Британський аукціонний дім Excalibur Auctions оголосив про продаж однієї з найрідкісніших іграшок у світі — фігурки супергероя Халка 1979 року випуску. Унікальність лота в тому, що це одна з усього 30 оригінальних розтягуваних фігурок, які збереглися до наших днів.
Іграшку виготовила компанія Denys Fisher, відома своїми колекційними моделями. Власником рідкісного екземпляра був хлопчик, мати якого мала зв’язки на фабриці і змогла дістати іграшку прямо з виробництва. З моменту покупки її ніколи не продавали, нею не гралися, а зберігали в оригінальній упаковці у вертикальному положенні, подалі від світла. Фігурка збереглася в ідеальному стані — з яскраво-жовтою коробкою, маркуванням “номер один” на клапані та навіть із крейдяним пилом, який використовували на виробництві. Також у комплекті є оригінальна інструкція. Іграшку виставлять на торги під час аукціону Vintage Toys Diecast Models & Model Railways, який пройде 26 липня. Очікувана ціна продажу — від 3 до 5 тисяч фунтів стерлінгів (приблизно 295 тисяч гривень).
“Ми в захваті, що можемо запропонувати одну з найрідкісніших іграшок у світі. Її стан та історія роблять її справжнім скарбом для колекціонерів”, — прокоментував представник Excalibur Auctions Джонатан Тород.
Китайська лялька-ельф Labubu створила іграшкову революцію, зробивши компанію Pop Mart дорожчою за американські гіганти Hasbro (виробника Transformers) та Mattel (творця Barbie) разом узятих. За даними Financial Times, ринкова капіталізація Pop Mart сягнула $40 мільярдів, перетворивши її на одного з лідерів світового ринку іграшок.
Успіх прийшов не лише завдяки дизайну: продажі Labubu перетворилися на глобальний культурний феномен, викликаючи бійки в магазинах, дефіцит товару та спекуляції на вторинному ринку. Щорічні продажі компанії сягнули $2 мільярдів, і майже 40% прибутків надходять з-за меж Китаю. Labubu — пухнаста істота з великими очима й ельфійськими вушками — став головним обличчям колекції Monsters. Його популярність призвела до того, що акції Pop Mart злетіли в 6 разів за останній рік, а продажі серії зросли у вісім разів.
Також до успіху Pop Mart сприяє стратегія продажів: “сліпі коробки”, вміст яких покупець дізнається лише після відкриття. Це створює азарт, стимулює повторні покупки й активізує вторинний ринок, де рідкісні фігурки коштують утричі дорожче за офіційну ціну. Компанія Pop Mart активно розширюється за кордоном. Наприкінці 2024 року вона вже мала 130 магазинів та 192 автомати з іграшками в США, Європі та Південно-Східній Азії. Однак попит іноді переростає в хаос: через сутички покупців компанія двічі призупиняла продажі — в Лондоні та Сеулі.
Аналітики попереджають: залежність від одного персонажа може стати ризиком. Щоб зберегти темпи зростання, Pop Mart доведеться виводити на ринок нові сильні образи. Проте перші кроки вже успішні: продажі лінії Crybaby зросли в 16 разів, склавши майже 10% річного доходу компанії.
У Пекіні на аукціоні було продано гігантську м’яку іграшку Лабубу заввишки 131 сантиметр за рекордну суму – 1,08 мільйона юанів, що становить приблизно 150 тисяч доларів або понад 6 мільйонів гривень. Цей продаж встановив новий світовий рекорд для іграшок такого типу.
Лабубу — це вигаданий персонаж з великими очима, зубастою усмішкою та кролячими вушками, створений гонконзьким художником Касінгом Луном. Персонаж має скандинавське міфологічне натхнення і спочатку з’явився у серії ілюстрованих книжок The Monsters, проте швидко перетворився на окремий культурний феномен.
Масова популярність Лабубу зросла завдяки компанії Pop Mart, яка виробляє фігурки персонажа у форматі “blind box” — коли покупець не знає, яка саме модель йому дістанеться. Зазвичай стандартна іграшка коштує близько 50 юанів (приблизно 7 доларів), але через рідкісні лімітовані серії ціна на деякі екземпляри може стрімко зростати.
Особливий попит на Лабубу виник після того, як іграшка почала регулярно з’являтися в соцмережах серед китайських селебріті. У новій колекції під назвою “Big Into Energy” компанія Pop Mart представила шість емоційних плюшевих підвісок і одну “секретну” фігурку, що символізують різні почуття — любов, щастя, надію та інші.
Іграшки з дитинства завжди викликають особливі спогади, а Тамагочі (Tamagotchi), маленький цифровий друг, який колись захоплював серця дітей 90-х, знову на піку популярності. Сьогодні він повертається на ринок, вдосконалений технологіями, але зберігає свою ностальгічну ауру.
Це – маленький гаджет з екраном, де “живе” віртуальний улюбленець, про якого потрібно піклуватися. Звірятко їло, пило, хворіло, ходило в туалет і могло навіть померти, якщо не приділяти йому уваги.
Перше “яйце” японська компанія Bandai Namco випустила 1996 року.
Кілька спроб відродити бренд, схоже, нарешті дали свої плоди.
За останні два роки світові продажі подвоїлися, а у Британії “Тамагочі”відкрила свій перший офіційний магазин.
Підпис до фото,Успішне перезавантаження бренду “Тамагочі” привело до відкриття першого магазину у Великій Британії
Сучасна версія іграшки зберегла ностальгічний дизайн – барвистий пристрій у формі яйця з невеликим цифровим екраном і кнопками – але тепер вона оснащена оновленими технологіями.
“Ви можете підключатися до інтернету через WiFi, завантажувати нових героїв, ділитися своїми успіхами з іншими користувачами”, – розповіла BBC бренд-менеджер “Тамагочі” Прія Джадея.
Віртуальний домашній улюбленець офіційно перезапустився у Британії у 2019 році, і відтоді стабільно набирає популярність серед гравців різного віку.
“Коли ми перезапускали гру, ми думали, що її головною цільовою аудиторією будуть мілленіали, які виросли разом з нею, – каже Джадея. – Але вона сподобалась і молодшому поколінню, яке раніше не стикалося з такими віртуальними улюбленцями”.
Автор фото,Getty Images
Підпис до фото,У 1997 році Акі Майта (на фото) та Акіхіро Йокоі отримали Шнобелівську премію з економіки за створення Тамагочі
Сучасна Тамагочі має багато конкурентів.
Наприклад, Bitzee від компанії Hatchimals використовує гнучкий інтерактивний дисплей, який реагує на дотики й рухи.
Punirunes дозволяє помістити палець всередину іграшки, щоб “погладити” віртуального улюбленця на екрані.
Втім унікальний шарм Тамагочі продовжує захоплювати споживачів – не тільки юних, а й дорослих.
Bandai Namco стверджує, що основна причина успіху – бажання людей відірватися від повсякденного стресу. Віртуальні вихованці дарують користувачам можливість піклуватися про цифрового друга, що допомагає знизити напругу і внести нотку ностальгії у повсякденне життя.
Автор фото,EmmalutionYT
Підпис до фото,Емма часто розповідає про цифрових улюбленців на своєму YouTube-каналі
“Я придбала свій перший Тамагочі ще в початковій школі. У моєї найкращої подруги тоді був такий самий, і в мене лишилися приємні спогади про наші спільні ігри”, – розповідає Емма, відома на YouTube як Emmalution.
Вона не зберегла свого старого Тамагочі й минулого року придбала новий – сучасний.
Автор фото,Lost in Translationmon
Підпис до фото,Кобі був фанатом Тамагочі з дитинства
З нею погоджується Кобі, відомий своїм шанувальникам на YouTube як Lost in Translationmon.
“Коли я граюся зі своїми віртуальними улюбленцями Дігімоном чи Тамагочі, то ніби повертаюся в дитинство. А обмін фотографіями та історіями з іншими людьми дає приголомшливе відчуття спільності”.
Для Емми у цьому є ще один важливий фактор – ескапізм.
“Зважаючи на те, яким є зараз світ, приємно час від часу просто дивитися на свого маленького піксельного улюбленця, забути про все на мить, щоб погодувати його чи пограти з ним у невеличку гру, і згадати часи, коли все було значно простіше”.
